"Kollane ajakirjandus" ilmus 19. sajandi lõpus Ameerika Ühendriikides. Järgmise saja aasta jooksul on see levinud üle kogu maailma, äratades tarbija tähelepanu eredate piltide, meeldejäävate pealkirjade ning huvitavate ja kohati sensatsiooniliste tekstide sisuga, mis ei aju liiga palju koormata. Sel juhul peetakse seda terminit "kollane" mingil põhjusel peaaegu "tabloidi" sünonüümiks. Ja see pole absoluutselt nii.
Kaptenit "Sensation" otsides
Kaasaegse ajakirjanduse teoorias viidatakse "kollasele ajakirjandusele" kui odavamatele trükiväljaannetele, mis on spetsialiseerunud peamiselt sensatsioonide, skandaalide ja kuulujutte kajastamisele. Need on ajalehed, mis ei põlga tähelepanelikult kuulsate inimeste isiklikule elule tähelepanu pöörama ennekõike diktofonide ja kaamerate abil, kaasa arvatud selle mitte eriti meeldiv külg.
Viimane asjaolu eitab sageli tavalise, “kollase” ja “tabloidse” ajakirjanduse erinevust lugejate ettekujutuses. Ringlus- ja rahavõitluses ei halvusta "tabloidne" ajakirjandus isegi ilusaid valesid ja tõsiseid faktide moonutusi. Rõhutab mitte teksti terviklikkust, vaid šokeerivate detailide, isegi üksikute sõnade väljaulatumist. Kollane ajakirjandus seda ei tee. Kuid enamasti suudab erinevusest aru saada ainult spetsialist, mida tavalugeja reeglina ei ole.
Võitles kaks "New Yorki"
Puudub täpne teave selle kohta, kes täpselt ja miks tutvustas stabiilset väljendit "kollane ajakirjandus". Kuid on kaks peamist versiooni. Esimene on majanduslik. See seisneb selles, et olles otsustanud müüa ajalehti, mis erinevad radikaalselt mitte ainult sisu ja hinna, vaid ka vormi ja värvi poolest, valisid kirjastused neile odavama kollase paberi. Teine võimalus tundub skandaalsem ja seda nimetatakse "kollaseks beebiks". See oli nimi USA-s 1896. aastal ilmunud paroodiakoomiksiraamatule, mis oli pühendatud Hiina-Jaapani sõjale.
Koomiksis kujutatud räpane ja räpane kollane laps, mis tõlgiti inglise keelde kollase lapsena, mitte ainult ei sarnanenud lähedalt jaapanlasega, vaid oli ka oma nimega sarnane. Lõppude lõpuks kõlavad "jaapani" ja "kollane" ühesugused - kollane. Koomiks sai kahe Põhja-Ameerika meediamoguli ja suurte ajalehekirjastajate vahel avaliku vaidluse objektiks. New Yorgi tegevjuht Joseph Pulitzer ja New York Journal American William Randolph Hearst sattusid poleemikasse kollase beebi üle.
Esilehe sugu
Muide, see on Joseph Pulitzer, kes on palju paremini tuntud samanimelise auhinna asutajana, ja William Hirsti peetakse ajalehtede "vanemateks", millel on märge "kollane ajakirjandus". Nende omanduses olnud väljaanded olid esimesed maailmas, mis keskendusid materjalide avaldamisele, mille pealkirjad, fotod ja tekstid üritasid inimestes erakordseid emotsioone äratada. Sealhulgas näiteks uudishimu, huumor, kadedus, viha, ärevus, hirm, vihkamine. Seega sundis see jälgima ajaloo jätkumist ja uusi sarnaseid materjale, maksma põneva lugemise eest raha ja suurendama tiraaži.
Tänu Pulitzerile ja Hirstile hakkasid ajalehed üksikasjalikult kajastama arvukate illustratsioonidega mitte ainult mõnda maailma, riigi ja ühiskonna jaoks olulist sündmust. Varem lugejatele suletud seksi, kuritegevuse, surma, sensatsiooniliste ja salapäraste sõnade, sündmuste ja nähtuste teemad ilmusid trükiste esikülgedel. Ja ajakirjanike jaoks on muutunud üsna tavaliseks ja normaalseks lisada avaldatud materjalidesse parajalt šokeeriv, küüniline ja labane.
"Kollane" Venemaa
Ajalehed ja ajakirjad, mis võivad ameeriklaste Pulitzeri ja Hirsti heakskiitu äratada, ilmusid NSV Liidus ja Venemaal alles pärast kursuse väljakuulutamist nn glasnosti, sõnavabaduse ja tsensuuri kaotamise suunas. Täpsemalt öeldes on nende avaldamine ja levitamine just jätkunud. Lõppude lõpuks eksisteeris esimene avalikult "kollane" ajaleht Venemaal juba enne 1917. aastat. Sellel oli nimi, mis vastas täielikult nii sellise ajakirjanduse vormile kui ka selle sisule ja hinnale - "Kopeyka".
Mis puutub praegusesse aega, siis tollase sotsialistliku riigi jaoks sensatsiooniline Jevgeny Dodolevi artikkel oli omamoodi signaaliks kodumaise ajakirjanduse info "kollasuse" algusele. 1986. aastal avaldas ta ajalehes Moskovsky Komsomolets kaks pealinna prostituudidele pühendatud teksti: "Öised jahimehed" ja "Valge tants". Mõne aja pärast hakkasid ajalehtede lettidel ja Soyuzpechati vitriinides olema tõeliselt “kollased” väljaanded - ekspressajaleht, ülisalajane, elu, AIDSi teave, Megapolis Express.
