Sotsiaalne reklaam paistab silma ülejäänud televisioonis ja raadios edastatavate reklaamide seast. Seda võib näha ka ajakirjade lehtedel ja liiklusmaanteedel asuvatel stendidel. Sotsiaalse reklaami määratlemiseks on vaja välja selgitada peamised aspektid, mis eristavad seda kommertsreklaamist.
Sotsiaalne reklaam ei tähenda kasumi saamist. See on kõige põhilisem erinevus tema kaubanduslikust analoogist. Sotsiaalsed videod eristuvad ülejäänud infovoogudest, sest nad ei sunni oma vaatajat midagi ostma ega kasutama ühe või teise organisatsiooni teenuseid.
Seda tüüpi reklaami eesmärk on mõjutada ühiskonda, selle teadvust. Reeglina keskendub ta sotsiaalselt olulistele probleemidele, mis ohustavad riigi ja selle kodanike normaalset arengut. Näiteks näete Venemaa telekanalites sageli sotsiaalreklaami, mis on loodud selleks, et panna inimesi mõtlema oma ohutuse eest autoroolis, laste kasvatamisele, vanemateta jäänud laste probleemidele, haigetele ja puuetega inimestele.
Need reklaamsõnumid on loodud selleks, et julgustada kõiki eespool loetletud probleemidega tegelema. Selle eesmärk on suurendada inimeses vastutust enda ja kogu ühiskonna ees.
Reeglina on sotsiaalreklaami klient riik ja erinevad heategevusorganisatsioonid ja sihtasutused. Sageli võtavad sellest osa tuntud staarid, kes kutsuvad kõiki üles hoolitsema oma tervise, laste ja looduse eest.
Teine erinevus sotsiaalreklaami ja kommertsreklaami vahel on see, et selle loojad ei saa oma töö eest raha. See põhimõte on väga oluline, kuna ühiskonna hüvanguks tehtavat tööd ei tohiks teha materiaalse kasu saamiseks. Kahjuks ei kehti Venemaa reeglites see reegel alati. Kuid juba praegu näitab sotsiaalsete videote loomine, et sedalaadi probleemidele pööratakse tähelepanu, sest reklaam paneb inimesi mõtlema oma ja laste tuleviku peale.
