Sotsiaalse reklaami peamine eesmärk on mõjutada inimeste maailmavaadet. Selline reklaam humaniseerib ühiskonda ja sisendab tervisliku eluviisi ideid, keeldumist alkoholist, sigarettidest jne. Sotsiaalne reklaam on võimas käitumist kujundav tegur.
Sotsiaalset reklaami kasutatakse üldtunnustatud sotsiaalse käitumise mustrite mõjutamiseks. Tavaliselt tellivad need reklaamid valitsus või mittetulundusühingud. Kaasaegset sotsiaalset reklaami kasutatakse narkootikumide, sigarettide ja alkoholi tagasilükkamise, keskkonnakaitse, liikluseeskirjade järgimise jne edendamiseks.
Sotsiaalse reklaami ajalugu
Esimene avaliku teenuse reklaam ilmus 1906. aastal Ameerika Ühendriikides, kui Ameerika Kodanike Assotsiatsioon andis välja plakateid, milles kutsuti üles kaitsma Niagara juga energiaettevõtete tekitatud kahju eest.
Sotsiaalset reklaami saab kasutada ka ühiskonna mobiliseerimiseks. Näiteks ilmus 1917. aastal Ameerika Ühendriikides plakat "Onu Samiga", mis julgustas inimesi liituma Ameerika armee ridadega. Sarnane plakat ilmus 1940. aastatel NSV Liidus ja kandis nime "Kodumaa kutsub!"
Reklaam kui inimtegur
Sotsiaalne reklaam võib toimida sotsiaalseid norme kujundava tegurina, mis muudab tänapäevase ühiskonna inimlikuks. Erinevalt tavapärasest reklaamist toimib see sügaval ideoloogilisel tasandil. Sotsiaalne reklaam on suunatud universaalsete inimväärtuste tunnustamisele, inimeste ühendamisele. Ta suudab kujundada ühiskonna kultuurilist alust, kujundada ideoloogiat ja edendada rahvuslikke huve.
Kaasaegsetes avaliku teenuse teadetes käsitletakse selliseid probleeme nagu nälg ja vaesus arengumaades, kirjaoskamatus, metsade kaitsmine tulekahjude eest, autos lasteistmete ja turvavööde kasutamine, eakate hooldus jne
Konkursid ja festivalid
Tänapäeval korraldatakse sotsiaalse reklaami konkursse perioodiliselt erinevates riikides. Iga-aastane põhisündmus on IAA Vastutusauhindade festival, mida korraldab Rahvusvaheline Reklaamiliit. Venemaal korraldatakse regulaarselt ka spetsiaalseid üritusi, mille eesmärk on sotsiaalse reklaami populariseerimine. Nende hulka kuuluvad riiklik konkurss "Venemaa uus ruum", noorte- ja üliõpilaste piirkondlikud sotsiaalse reklaami festivalid.
Sotsiaalse reklaami probleemid
Kahjuks kasutatakse Venemaal sotsiaalreklaami väga vähe. Vaatamata maksusoodustustele moodustab see vähem kui ühe protsendi kogu Venemaa reklaamiturust.
Sotsiaalse reklaami teine puudus on soov edastada sõnum vaatajale karmide meetodite, šokeerivate videosarjade abil. Näiteks transpordiohutuse teemadele pühendatud Melbourne'i metroo reklaamikampaania kandis nime “Lollid viisid surra” ja kujutas endast videoseeriat, milles kõigis hukkusid süžee kangelased.
