Ümberkujundamine on turunduses kasutatav mõiste, mis viitab välistele muutustele ettevõtte kuvandis. Näiteks logo või ettevõtte värvide muutmine. Ümber kujundamine on majas omamoodi siseviimistlus: mööbel on sama, kuid kõik näeb palju värskem välja.
Ümberkujundamist segatakse sageli kaubamärgi muutmisega. See pole õige. Mõiste "kaubamärgi muutmine" on palju laiem ja hõlmab muutusi ettevõtte sees (hoiakud, töö põhimõtted, missioon ja strateegia) ning väliseid muudatusi (uued tooted, loosung, logo, võib-olla isegi ettevõtte uus nimi).
Ümberkujundamine hõlmab ainult muudatusi ettevõtte välises stiilis.
Kui vajate ümbersuunamist
Tihe konkurents turul sunnib ettevõtteid pidevalt midagi uut välja mõtlema, et publikut oma toodete vastu huvi tunda. Sellises olukorras on toote või logo välimuse muutmine hädavajalik. Bränd peaks olema kooskõlas tarbijate huvidega ja kaasaegne. Seega suurendas Picnici kaubamärk, muutes šokolaaditahvli pakendit ja logo, valides teisi värve, oma müüki 77%.
Ümberkujundamist kasutatakse toote tootmistehnoloogia muutmisel või kauba kvaliteedi parandamisel. Näiteks tootis Lebedyansky ettevõte keskmise hinnasegmendi jaoks Ya mahla. Aja jooksul mõistsid nad, et mahl on kvaliteetne ja võib müüa kallima hinnaga. Muutes toote logo ja pakendit, lisades armu, säilitades samal ajal toote tuntuse, on ettevõte jõudnud klientide seas uuele tasemele.
Kuidas viimistletakse
Esiteks peate määrama tarbijate vajadused, välja selgitama nende eelistused ja maitse.
Koos disainerite ja turundajatega peame muutma ettevõtte logo ja ettevõtte värve, võttes arvesse tarbijate ootusi. Mõnikord piisab lihtsalt erineva fondi valimisest. Näiteks Coca-Cola Company, olles muutnud logo fondi trükitud käsitsi kirjutatuks, ei ole seda üle saja aasta enam muutnud. Samal ajal jääb ettevõte oma publiku seas populaarseks ega vaja meeldetuletusi.
Ümberkujundamisel on parem teha mitu versiooni uuest logost või pakendi välimusest. Järgmisena koguneb sihtgrupi esindajate fookusgrupp, kus arutelu käigus selgitatakse välja uue stiili positiivsed ja negatiivsed küljed.
Selle tulemusel saab hääletades selgeks: kas mõni variant kiidetakse heaks ja bränd hakkab selle juurutamisega tegelema või on siiski vaja töötada edukate stiilimuutuste otsimisel.
Pärast ümberkujundamist on vaja läbi viia tõhususe analüüs: kas müük on kasvanud, kas on tekkinud uusi kliente. Ümberkujundamist saab lugeda edukaks ainult positiivsete muutuste korral.
