Kaasaegsel Venemaal leidub sõna "PR" sageli igapäevases kõnes, kuigi kaks aastakümmet tagasi teadsid sellest ainult spetsialistid. Vene keeles on ilmunud mitu lühendi PR tuletist, näiteks verb "PR" ja mõiste ise on muutunud populaarseks, kuigi seda ei kasutata alati õigesti.
Suhtekorraldus kui elukutse
PR on suhtekorraldusest moodustatud ingliskeelse lühendi PR lugemine, mis tähendab "suhtekorraldus, suhted". Sellest järeldub, et PR ehitab avalikke suhteid nii, et tekitab inimestes teatud suhtumise organisatsiooni, kaubamärki või avalikku isikusse. Tegelikult on PR avalike arvamuste mõjutamise tehnoloogiasüsteem.
Mõiste PR tekkis Ameerika Ühendriikides eelmise sajandi alguses. Teaduslik lähenemine ettevõtete ja poliitikute positiivse kuvandi kujundamisele oli vastus sõltumatute ajakirjanike aktiivsele tööle, kes demonstreerisid ühiskonnale tuntud inimeste pahesid ja negatiivseid omadusi. Ameerika ettevõtjat John Rockefellerit peetakse kaasaegse PR-kooli üheks asutajaks. Teda tunnustatakse ka esimese avaliku PR-kampaaniaga, mis seisnes selles, et miljonär jagas lastele palju uusi läikivaid raha.
Hoolimata asjaolust, et "avalike suhete" mõiste ilmus alles 20. sajandil kui kutsetegevuse sfääri tähis, tekkis nähtus ise muidugi palju varem. Igal ajal olid võimu ja kapitali esindajad huvitatud inimeste reaktsioonist nende tegevusele positiivselt. Sõnavabaduse ja massiajakirjanduse arenedes muutus vajadus vastavat tüüpi spetsialistide järele kiiremaks, kuid isegi Vana-Kreekas ja Hiinas veenis riik ja religioon ühiskonda nende väärtuses ja ainuõiguses.
PR-i tüübid
Kaasaegne PR jaguneb mitmeks tüübiks, sõltuvalt sellest, milliseid eesmärke on vaja saavutada, samuti tegevusvaldkonnast. Eksperdid määravad siiski kaks peamist töövaldkonda: poliitiline ja kaubandus. Poliitiline PR on mõeldud teatud võimustruktuuride, erakondade või üksikute poliitikute atraktiivsuse suurendamiseks. Lisaks valimiskampaaniatele, mille käigus poliitilised suhtekorralduslikud spetsialistid püüavad veenda maksimaalset valijate arvu kandidaadi atraktiivsuses, hõlmab seda tüüpi PR ka tööd poliitiku kõigi avalike tegevuste toetamiseks.
Äriline PR on äristruktuuride tegevus, mille eesmärk on parandada nende kohta avalikku arvamust. Selliste tegevuste eesmärgid võivad olla erinevad: konkurentsivõime suurendamine, uue kaubamärgi või toote reklaamimine turul, ettevõtte kuvandi säilitamine kriisiolukorras. Eelkõige jaguneb kommertslik PR tavapäraseks ja olukorraks. Esimese all mõistetakse kavandatavaid tegevusi ühiskonnas positiivse suhtumise kujundamiseks ja säilitamiseks brändis: heategevusürituste, konverentside, loteriide korraldamine, ettevõtte tegevuse kohta pressiteadete väljastamine, kommentaarid ajakirjanduses. Olukordade PR on reeglina reaktsioon teatud ootamatutele sündmustele, mida väljendatakse avaliku arvamuse seisukohast kõige tõhusamal viisil.
