Ekspertide sõnul viibib Moskvas pidevalt vähemalt miljon tööjõu rändajat - "külalisetöötajat" ja iga kümnes pealinnas sündinud vastsündinu ilmub perekonda, kus vähemalt üks vanematest on välismaalane. Seetõttu on põlisrahvaste suhtumine välismaalt pärit külastajatesse selle metropoli jaoks väga aktuaalne.
Selleks, et kuidagi vastu seista tööjõu rändajate negatiivse kuvandi kujunemisele, otsustasid Moskva võimud sotsiaalset reklaami laiemalt kasutada. Massimeedia ja reklaami linnaosakond on tellinud mitmekümne lühivideo loomise Moskvast üldiselt ja välismaalastest eriti selles metropolis. 15 klipi sisu peaks olema suunatud "äärmusluse, religioosse ja rassilise sallimatuse ennetamisele".
Osakonna esindajate sõnul on mõte, et välismaalased räägiksid lühikeste pooleminutiliste süžeedena tähelepanuväärsest kohast pealinnas või selle linnaga seotud isiklikest mälestustest. "Väike lugu, puudutav ja siiras", mis peaks lõppema klipi kangelase isikliku pöördumisega tema emakeeles. Oletatakse, et see on armastusavaldus Moskva vastu ja kutse kaasmaalastele Venemaa pealinna külastama.
Linnapea büroo teatel saab tellitud videotoodangust osa programmist Ohutu linn, mis on mõeldud ajavahemikuks 2012–2016. Osa selle sarja videotest peaks rääkima sellest, kui sõbralik võib olla rahvusvaheline metropol. Ehkki uut sotsiaalreklaami on plaanis näidata ainult Moskva piirkonna telekanalites, on see moskvalastele suunatud vaid osaliselt. Venemaa reisikorraldajate assotsiatsiooni direktori Maya Lomidze sõnul oleks otstarbekam näidata videoid välismaalaste pöördumisest potentsiaalsete turistide poole. Ja tööjõu rändeliidu esimees Nikolai Kurdyumov usub, et igasugune sotsiaalne reklaam, mis moodustab migrantidest positiivse kuvandi, on kasulik. Eriti kui videotes kuvatakse tõelisi, mitte kaugele meelitatavaid lugusid külalistöötajatest, nende peredest ja sellest, milliseid eeliseid need inimesed miljonile linnale pakuvad.
