Mõiste "veerg" ilmus Ameerika ajakirjanduses esmakordselt eelmise sajandi alguses. Nüüd on kolumnistist saanud üks populaarsemaid ajakirjandusžanre, peamiselt ajalehed. Kolonni võivad läbi viia nii täiskohaga korrespondent, vabakutseline korrespondent kui ka autorite meeskond. Paljudes väljaannetes on veerg peatoimetajale, st isikule, kes vastutab väljaande positsiooni ja koha eest infoväljas.
Kaasaegses ajakirjanduses on sõnal "veerg" kolm tähendust. See on nimi, mis antakse spetsiaalselt kujundatud tekstile spetsiaalses veerus esile tõstetud ajalehe lehel. Seda tehnikat kasutatakse selleks, et lugeja juhiks kohe tähelepanu teatud materjalile. See veerg võib sisaldada materjale, mida toimetus peab kõige olulisemaks. Sellise veeru kujul saab koostada statistilisi andmeid, tsitaate, pressiuuringute tulemusi ja palju muud.
Veergu nimetatakse sageli autori pealkirjaks. Selle peamine ülesanne on juhtida lugeja tähelepanu teatud nimele. Populaarne autor suudab lugejaskonna tähelepanu mitte ainult äratada, vaid ka pikka aega hoida. Selline veerg ei ole ainult suunatud konkreetsele sihtrühmale, vaid moodustab selle ise.
Mõistel "veerg" on kolmas tähendus. See on žanr, mis on praegu kujunemisjärgus. Seda tüüpi veergude peamine ülesanne on demonstreerida autori isiklikku vaatenurka. Kolonni kui žanri eripära on see, et materjalil on väljendunud isiksus. Selles mõttes on veerul palju ühist selliste üldtunnustatud ajakirjandusžanritega nagu kommentaarid või ülevaated.
Redaktori veerg ühendab tavaliselt mõiste teise ja kolmanda tähenduse. Kui toimetaja on tuntud ajakirjanik, kellel on väljendunud ja tuntud positsioon, kajastab ta oma rubriigis nii oma isiklikku vaadet sündmustele või nähtustele kui ka väljaande suhtumist nendesse sündmustesse. Kõik võib saada informatiivseks sündmuseks, see sõltub väljaande suunast. Näiteks saab ühiskondlik-poliitilise ajalehe toimetuse veeru pühendada poliitiliste juhtide vaheliste läbirääkimiste tulemustele, hinnangule olukorrale riigis või piirkonnas, sotsiaalse ja majandusliku arengu suundumustele jne. Meelelahutusväljaande toimetaja veerg sisaldab kuulujutte, naljakaid lugusid, igapäevaseid lugusid ja palju muud. Toimetuse veeru eripära on see, et oma sisult saab lugeja üldise ettekujutuse ajalehe või ajakirja poliitikast.
Redaktori veeru sisu muutub aja jooksul. See sõltub sellest, kui palju publiku huvid muutuvad. Näiteks eelmisel sajandil huvitasid isegi väga valgustatud lugejaid ilmalikud anekdoodid, mida avaldati ka tõsistes auväärsetes ajalehtedes. Nüüd areneb see žanr eranditult meelelahutus- ja reklaamväljaannetes.
Toimetaja veerule sarnaseid žanre leidub elektroonilises meedias. Need on rubriigid, mida tele- ja raadiofirmade juhid eetris edastavad. Nagu ajalehes, peaksid ka need materjalid ilmuma kindla sagedusega, kajastama peatoimetaja isiklikku seisukohta ja väljaande üldist suunda.
