Massimeedia on üsna võimas tööriist kõigi käes - alates poliitikutest kuni poliitiliste strateegideni. Pole saladus, et meedia kujundab teatud sündmuste avalikku arvamust. Vaidlused selle üle, et meedial pole väidetavalt erilist mõju inimeste mõtetele ja tunnetele, on alusetud, tk. massimeedia hõlmab lisaks televisioonile ja trükistele ka tänapäeval nii populaarset Internetti, kust paljud saavad teavet.
Mõiste "avalik arvamus" tähendab tervet rida erinevaid kohtuotsuseid, samuti hinnanguid olukorrale ning teatud ametnike ja mitteametlike isikute teatud tegusid. Pealegi saab selliseid vaateid hõlpsasti mõjutada väljastpoolt. Seda võib näha maailmas regulaarselt arenevate infosõdade näidetest.
Avalikkuse põhirõhk on tavaliselt mitmetel avaliku arvamuse kujundajatel - riigil, kirikul jne. Meediat nimetatakse tavaliselt neljandaks valduseks ja see pole juhus. Selline olukord on tingitud asjaolust, et meedia on üsna võimeline nendega populaarsuse nimel konkureerima.
Meedial on teatud määral tähelepanu pööratud. Ja see on tingitud nende massilisusest, samuti asjaolust, et selle või teise vaatenurga kinnitamiseks kaasavad nad regulaarselt eksperte. Tõsi, uudiseid lugedes või analüütikat lugedes mõtlevad vähesed sellele, millist vaidluse poolt eksperdid toetavad. Lõppude lõpuks pole absoluutselt erapooletuid inimesi. Selle tulemusena hakkab inimene kujundama teatud vaatenurka, mida kinnitavad teaduslikud andmed, statistika ja muud usaldusväärsed allikad. Kuid igal juhul ei ole see neutraalne.
Kompetentselt kasutades meedia mõju inimkonna mõtetele, on võimalik läbi viia terveid PR-kampaaniaid, mis on üsna edukad. Ajalugu teab juhtumeid, kui ühe inimese, riigi jne propaganda ja reklaami taustal. toimus info täielik ümbermõtestamine, algasid vennasõjad jne.
Avaliku arvamuse kujunemine sõltub ka sellest, kuidas sündmust ühiskonnale esitatakse. Näiteks kui seda teeb mainekas ajakirjanik, kes on oma pädevust juba ammu tõestanud, võetakse tema sõnu arvesse. Kuid tõsiseid sõnu ja fakte, mis on öeldud inimese ekraanil, kes sageli ekraanil virvendab, kuid tema vastu puudub usaldus, lihtsalt ei kuule.
Teatud meediakanalite mood muudab avaliku arvamuse kujunemisel ka omad kohandused. Nii näiteks peeti televisiooni 20 aastat tagasi moes allikaks, diktorite sõnu usaldati rohkem kui trükitud sõna. Nüüd on teler usaldusest kadunud ja selle on asendanud Internet. Lõppude lõpuks saate võrgus vaadata videoid, lugeda artikleid ja ülevaateid, samuti tutvuda analüüsiga.
Tänapäeval on meedia mõju ühiskonna mõtetele tõestatud ja neurolingvistilise programmeerimise spetsialistid kasutavad seda aktiivselt. Nad valivad pildi, teksti ja heli nii, et see kõik oleks võimalikult lähedal nende eesmärkidele. Seetõttu hakkab inimene alateadlikult sellele mõjule järele andma ja loob oma peas selle või teise pildi maailmast ja sündmuste arengust.
