Tasuta ajalehed, mis täidavad postkaste; populaarne uudiste sait; raadio, rõõmustades oma lemmikmuusikaga - kõik need on meediumid, lühendatult meediumid. Mida see kontseptsioon sisaldab ja kuidas klassifitseeritakse kaasaegset meediat?
Mis on meedia: mõiste, dekodeerimine
Massimeedia (meedia) tähendab mis tahes trükiseid või võrguväljaandeid, televisiooni- ja raadiokanaleid (või üksikuid saateid) või üksikuid tele- ja raadio- ja videoprogramme, samuti mis tahes muid vahendeid teabe edastamiseks paljudele lugejaile / vaatajatele / kuulajatele. Sel juhul tunnustatakse massimeediat sellisena, kui sellel on kolm tingimust:
- vabastamise sagedus (vähemalt üks kord aastas);
- püsiva nime olemasolu;
- suunatud massilisele publikule (alates 1000 inimesest).
Massimeediat võib nimetada ka massimeediumiks (MCM), massimeediakanaliks ja nende tervikuks - meediumiruumiks.
Peamised meediumitüübid
Kõik olemasolevad meediumid on traditsiooniliselt jagatud viide põhirühma.
- Trükipress. Need on ajakirjad, ajalehed, almanahhid ja muud perioodilised väljaanded, mis kasutavad traditsioonilist paberit "infokandjana". See on vanim olemasolevatest meediumitüüpidest. Arvatakse, et esimesed trükitud ajalehed hakkasid ilmuma Hiinas: juba 8. sajandil ilmus siin Capital Bulletin - voldik keisri määrustega ja aruannetega olulisematest sündmustest. Väljaande väljaandmine oli vaevaline: lehe prototüüp lõigati puitplaadile, mille järel kaeti saadud "tempel" tindiga ja tehti väljatrükke. Viimastel aastakümnetel on aktiivselt küsitud, kas trükipressil on tulevikku või kaob see täielikult moodsama elektroonilise meedia rünnaku all. Ajakirjanduse peatsest surmast on aga veel vara rääkida - inimeste usaldus trükitud väljaannete vastu on suurem kui Internetis kirjutatu vastu. Ja võltsuudiste ülemaailmse epideemia taustal kasvab nõudlus traditsioonilise meedia järele kui "kontrollitud teabe" allikale. Samal ajal, nagu näitavad sotsioloogiaettevõtte Kantar 2017. aastal läbi viidud uuringu andmed, on trükitud ajalehed ja ajakirjad “usalduse taseme” osas esikohal.
- Raadio. Seda tüüpi meediumide eripära on ilmne: raadioringhäälingu tehnoloogiad võimaldavad heli edastada pealegi "reaalajas", mis tagab tõhususe, võimaldab elada dialooge, tagab interaktiivsuse jne. Samal ajal on raadio ainus kaasaegne meediaväljaanne, mis ei ole "aja sööja": teabe hankimise protsessi "kõrvade kaudu" saab kombineerida mis tahes muu ametiga. Raadio kui meedia ajalugu ulatub umbes sajandisse: regulaarsed ja eksperimentaalsed raadiosaated hakkasid ilmuma 1920. aastate alguses paljudes maailma riikides. Samal ajal oli "raadiosisu" väga mitmekesine: kontserte, grammofoniplaate, kirjanduslugemisi ja "raadiomänge" edastati otse-eetris; reportaažid spordivõistlustelt.
- Televisioon on tehnoloogia, mis võimaldab liikuvat pilti edastada elektrilainete kaudu, millega kaasneb kõige sagedamini heli. Televisioon kui meedia on raadiost vaid veidi noorem - esimene tavalise ringhäälinguga telekanal käivitati Saksamaal 1934. aastal. Venemaa teleringhäälingu "sünnipäevaks" loetakse 1. septembrit 1938, kui kogenud Leningradi televisioonikeskus hakkas kaks korda nädalas saateid eetrisse saatma. Vaatasime neid kollektiivselt - kultuurimajades ja töölisklubides. Võimalus toetada lugu sobiva videosarjaga, muuta vaatajad sündmuse tunnistajaks, pakkus televisiooni meediale tohutut enesekindlust. Televisioon jääb tänapäeval kõige mõjukamaks meediumitüübiks. Avaliku arvamuse fondi uuringu kohaselt oli 2017. aastal just teler 78% Venemaa kodanike peamine teabeallikas.
- Uudisteagentuure, kelle peamine ülesanne on operatiivteabe kogumine ja edastamine meediatoimetustele, ei klassifitseerita alati massiteabevahenditena. Vastavalt Venemaa meediaseadustele kehtivad neile aga nii toimetuse kui ka teabe levitaja staatus; ja nende töö toimub samas õigusvaldkonnas nagu teiste massimeedia töö. Esimene uudisteagentuur ilmus Pariisis 1835. aastal. Selle avastas Charles Havas. Ta alustas oma teabekaubanduse äritegevust välismaiste perioodikamaterjalide tõlkimisega ja müümisega mõjukatele Prantsuse ajalehtedele. Järgmine samm oli laia rahvusvahelise korrespondentvõrgu korraldamine: Havase agendid edastasid oma viibimiskohtadest kiiresti telegraafi teel teateid ja kohalik ajakirjandus trükkis need meelsasti. Esimene kodune teabeteenistus, Venemaa telegraafiagentuur, loodi 1866. aastal. Agentuur saatis tellijatele teavet 2-3 korda päevas, kasutades selleks telegraafi. Kaasaegsed uudisteagentuurid saavad levitada erinevat tüüpi teavet (mitte ainult uudiseid, vaid ka fotosid, video- või helisalvestisi jne), kasutades erinevaid levitamismehhanisme - alates oma meediumitest (näiteks veebisaidid, trükiväljaanded) kuni traditsioonilise tellimisskeemini..
- Interneti-meedia. Neid nimetatakse sageli "elektroonilisteks meediumideks", kuid seda terminit ei saa nimetada täpseks - lõppude lõpuks kasutavad nii raadio kui ka televisioon teabe edastamiseks elektroonilisi tehnoloogiaid. Internetimeedia on meedia noor ja kiiresti kasvav segment. Esimesed veebiväljaanded ilmusid 90ndatel ja XXI sajandi alguseks surusid need traditsioonilise meedia tõsiselt välja. Kaasaegse Interneti-meedia eripära on äärmine efektiivsus, interaktiivsus ja multimeedia (see tähendab teabe edastamine samaaegselt erinevates vormides - tekst, foto, video, heli, arvutianimatsioon jne). Interneti-meedia võib olla väga mitmekesine - alates elektroonilistest ajakirjadest kuni Interneti-raadiojaamadeni või personaalsete ajaveebideni (neid saab ka meediumina registreerida). Mõni veebiväljaanne on sõltumatu, mõni on meediaväljaande erineval kujul peegel (näiteks trükitud ajalehe veebisait, kus paberkandjal avaldatud teave dubleeritakse, või telekanali veebisait, kus saate vaadata saateid vaadata või arhiivist kirjeid vaadata).
Samal ajal ei saa paljusid tänapäevaseid meediume jäigalt omistada ühele traditsiooniliselt eristatavale põhitüübile: lähenev meedia on üha enam levimas, kui sama toimetus, töötades ühise kaubamärgi all või osana suurest meediaettevõttest, "Jõuab publikuni", kasutades samaaegselt erinevaid meetodeid, nii traditsioonilist kui ka tänapäevast multimeediumiteavet.
Massimeedia klassifitseerimine sisu ja funktsioonide järgi
Mis tahes meedia mõiste, materjali valiku põhimõtted, sisu, "esitluse" tunnused määratakse selle sisu orientatsiooni (peamine eesmärk) järgi. Selle kriteeriumi järgi saab eristada järgmisi massiteabevahendite põhitüüpe:
- Ametlik. Need antakse välja valitsusasutuste või asutuste nimel ja nende üks peamisi ülesandeid on teatud teabe edastamine laiale publikule. Näiteks on Venemaa Föderatsiooni valitsuse asutatud Rossiyskaja Gazeta ametlik riikliku teabe avaldaja ning kõigi föderaalsete seaduste, määruste jms tekstid ilmuvad selle lehtedel ilma igasuguse eksimuseta. - sel juhul muutub väljaanne ise "ametlikuks dokumendiks".
- Sotsiaalne ja poliitiline. Sel juhul on rõhk sotsiaalselt olulistel, ühiskondlikult orienteeritud materjalidel, mis mõjutavad paljude lugejate huve. Nende ülesanne pole mitte ainult avalikkuse teavitamine, vaid ka selle mõjutamine, sellised väljaanded võivad olla oma olemuselt avalikult propagandistlikud.
- Teave ja meelelahutus. Nende peamine ülesanne, nagu nimigi ütleb, on publiku meelt lahutamine ja vaba aja veetmine. Sellesse meediaklassi kuuluvad meelelahutuslikud telekanalid ja arvukad trükiväljaanded, mis trükivad staaridest lobisemist, ning populaarsed telekavad ja muusikaraadiojaamad.
- Kultuuri- ja haridusmeedia on keskendunud intellektuaalsema publiku nõudmiste rahuldamisele. Need võivad olla populaarteaduslikud projektid, kultuuri- või piirkondlik meedia, kirjanduskriitilised almanahhid jne.
- Spetsialiseerunud. Need on suunatud konkreetsele vaatajaskonna osale (näiteks autohuvilised, noored emad, kudumishuvilised, sõjaväelased, aineõpetajad, arvutimängude austajad), pakkudes teavet, mis on asjakohane just selle inimkategooria jaoks. Sellesse kategooriasse kuuluvad ka tööstuse meediumid.
- Reklaam. Sellise meedia põhiülesanne on pakutavate kaupade ja teenuste kohta teabe levitamine. Pealegi võivad need olla nii temaatilised, keskendunud neile, kes hakkavad näiteks ostma kinnisvara, valima mööblit või mängima pulmi, kui ka piiramatult laiale publikule (näiteks tasuta kuulutuste ajalehed).
Tüpoloogilised omadused
Konkreetse meediaväljaande täpsemaks kirjeldamiseks kasutatakse meediumite klassifitseerimiseks järgmiste parameetrite järgi tüpoloogiliste tunnuste komplekti:
- publiku territoriaalse kajastamise järgi - riiklik, piirkondlik ja kohalik (munitsipaal), näiteks föderaalne (ülevenemaaline) telekanal, linnaraadio, vallaleht;
- väljaandmise / ajakohastamise regulaarsuse või ringhäälingu mahu järgi - näiteks ööpäevaringselt telekanal, päeva- / nädalaleht, igakuiselt uuendatud veebiajakiri, kvartalialmanahh;
- tiraažide (trükimeedia jaoks) või publiku suuruse (televisiooni-, raadio- ja Interneti-meedia) puhul;
- omandivormi järgi - riik, osakond, korporatiivne, eraõiguslik.
Tunnuste hulka kuuluvad ka sihtrühma omadused, väljaande positsioneerimine ja materjali esitamise iseärasused ("kvaliteetne", "massiline", "tabloidne meedia").
