Iga müüja on huvitatud oma toote või teenuse edukast müügist. Ilma pädevate turunduslahendusteta ei saa. Reklaami on üks tõhusamaid ja aegade kaupa testitud vahendeid. Selle arendamine nõuab järjepidevaid ja läbimõeldud samme.
Juhised
Samm 1
Määrake reklaami eesmärgid ja objektid.
Eesmärk võib olla kõigepealt tutvustada oma potentsiaalsetele klientidele uut toodet. Üheks võimalikuks ülesandeks on tarbijate teadvusse tuua oma ettevõtte kuvandit, selle kaubamärki ja sellesse positiivse suhtumise kujundamist (pildireklaam). Mõlemal juhul on reklaami sisu, selle kunstiline lahendus ja reklaamikandjate valik erinevad.
Reklaami objekt on teie sihtrühm. Toodet või teenust saab adresseerida nii laiale ostjate ringile kui ka väga kitsale ringile (näiteks ainult loomaomanikele või ainult õpilastele). Muidugi on erinevate tarbijarühmade reklaamikäsitlus ja selle paigutus väga erinev.
2. samm
Analüüsige reklaamikampaaniate ja konkurentide reklaamipraktikamudelite kogemusi.
Harva juhtub, et ettevõte tegutseb turul monopoolsena. Sageli peate oma toodet reklaamima lähedaste pakkumiste keskkonnas. Mõelge reklaamlehtede levikule. Näiteks plastakende paigaldamist saavad üheaegselt reklaamida kümned ettevõtted. Milline reklaam "haakub"? Mida graafiliselt esitatakse asjatundlikult, elavdatud õnnestunud loosungiga, mida toetab foto jne.
3. samm
Valige reklaamimise tüübid ja viisid.
Valige reklaamikandja sõltuvalt sellest, mida reklaamitakse, millisele sihtrühmale ja millise reklaamikampaania kestuse jooksul. Valik on tohutu: alandlikust flaierist kuni kuumaõhupallini. Kampaania ulatus, rahalised vahendid, professionaalsus ja fantaasia aitavad teil valida reklaamikandjate jaoks optimaalse vormingu.
Mõned reklaamijad eelistavad trükireklaame, teised raadio- ja telereklaame. Keegi peab oma eesmärkidel kõige tõhusamat reklaami transpordil või bänneritel ja kellegi jaoks on parim infoplatvorm näitus.
4. samm
Sõnastage eelnevalt reklaamisõnumi üldine idee ja töötage välja üldised loomingulised lähenemisviisid reklaamimaterjalide kujundamisel.
Idee võib olla näiteks teie toote või teenuse erilise, unikaalse kvaliteedi rõhutamine.
5. samm
Looge mitu reklaamsõnumite (reklaamide) varianti. Proovige neile meeldejäävust, „motiveerivat jõudu”. Hinnake teksti emotsionaalse komponendi mõju. Valige kõige arusaadavam, arusaadavam ja veenvam muster.
