Suurettevõte ei ole ainult talle osutatav teenus või müüdav toode. Turundajad teevad kõik endast oleneva, et anda näotu brändile lisaks stiilile ka iseloom, harjumused ja isegi veendumused. Suurepärane näide selle kohta on Google, kes võttis ootamatult profiilivälised tegevused: samasooliste suhete legaliseerimise.
Esimesed uudised korporatsioonide liberalismist tulid tagasi 2008. aastal. Sel ajal hakkas California valitsus kaaluma seaduseelnõu, millega abielluda saavad ainult vastassoost inimesed, millele planeedi suurim otsingumootor vastas kohe isiklikus ajaveebis: „… me ei tohiks piirata kellegi põhiõigusi - abielluda kallimaga väljaspool, sõltuvalt orientatsioonist ". See ei olnud sellega lõpp, sest täna käivitas Google ulatusliku kampaania "Armastuse legaliseerimine".
Ajalehed otsustasid 2008. aasta sündmuse põhjal, et Google kavatseb võidelda samasooliste abielude seadustamise eest. Tegelikult osutus kõik mitte nii: võitlus peetakse homoseksuaalsete suhete legitiimsuse nimel.
Internetigigandi esindajad ütlesid, et parim näide "oma kliendist" on Singapur: osariik, kes väidab end olevat tõsine koht maailmapoliitikas, kuid samal ajal seadusandlikul tasandil kriminaliseerib homoseksuaalsuse. Ettevõtte juhtkonna arvates on see poliitika lühinägelik.
"Armastuse seadustamise" programm sisaldab mitmeid punkte. Esiteks on see geiürituste toetamine: "Google'i töötajad" teatasid, et 40 töötajat lähevad Londonis toimuvale "World Pride Parade'ile" ja lisaks korraldavad nad "Geiglerite" tippkohtumise (analoogselt "Google'i töötajatega").
Lisaks hõlmab kogukonna plaan rahalist toetust poliitikutele: eriti neile, kes deklareerivad valimiskampaaniate ajal toetust homoseksuaalsele kogukonnale.
Google'i konkreetsed tegevused selles osas on praeguseks lõppenud. Palju olulisem on aga juba tõsiasi, et legalize Love kuulutati välja: see tähendab, et ettevõte on "aktiivsel positsioonil" ja jätkab selles suunas liikumist, laiendades oma tegevuse ulatust üha enam. Ja kuna programmi lõppeesmärk on "homoseksuaalsuse legaliseerimine kogu maailmas", võib selle rakendamine venida väga pikaks ajaks.
