Massimeedial on tänapäeval praktiliselt igas maailma demokraatlikus riigis avalikus elus tohutu roll ja tegelikult on sellest juba ammu tehtud poliitilise võitluse instrument. Ja erinevate vaadete ja veendumustega poliitikud ei kõhkle meediat oma huvides aktiivselt kasutama.
Juhised
Samm 1
See kõlab paradoksaalselt, kuid kodanike vabaduste (peamiselt valikuvabaduse ja sõnavabaduse) kaitsmiseks loodud ühiskonnas toimuvate demokraatlike protsesside arenedes on meedia muutumas võimsaks vahendiks just nende vabaduste piiramiseks.
2. samm
Selle nähtuse põhjuseks on meedia üha suurenev roll poliitilises võitluses. Sest praeguses olukorras avaldavad nad tohutut mõju masside teadvusele ja avaliku arvamuse kujunemisele. Kõik poliitika subjektid, olgu see siis riigivõim, erakonnad või sõltumatud poliitilised tegelased, püüavad meediat võimalikult palju allutada, muuta need oma poliitika instrumendiks.
3. samm
Kogu massimeedia võib tinglikult jagada sõltuvaks ja sõltumatuks. Sõltuva meedia poliitilise suunitlusega on kõik üsna lihtne. Nad ei varja oma kallutatust ja näiteks trükimeedias märgivad oma jäljendis selgelt omaniku nime - valitsusasutused, erakonnad jne. Demokraatlikult arenenud riikides ei mõjuta nad masside poliitilist teadvust liiga palju, välja arvatud juhul, kui need on muidugi riiklikud telekanalid.
4. samm
Kuid nn sõltumatu meediaga on kõik palju keerulisem. Hoolimata asjaolust, et sellist a priori ei saa olla, positsioneerib tohutu hulk trükiseid ja massiteabevahendeid end täpselt iseseisvana. Kuigi tegelikult ja ka siis mitte alati saavad nad garanteerida ainult oma sõltumatuse riigivõimust.
5. samm
Just need meediumid on tavaliselt poliitikute põhivahend võitluses masside teadvuse eest. Pealegi kasutatakse sel juhul reeglina salavõitluse meetodeid.
6. samm
Poliitiliste lahingute keskel kaotab meedia teatud sündmuste hindamisel erapooletuse. Nad kujundavad neile kasulikke suhtlusstrateegiaid, kasutades manipuleerimise tüübi norme ja meetodeid.
7. samm
Olles sattunud ühe või teise poliitilise suundumuse teenistusse, kasutab meedia erinevaid meetodeid avaliku teadvusega manipuleerimiseks. See võib olla igasuguse teabe kahjutu mahasurumine, kompromiteerivate tõendite viskamine ja otsene võltsimine.
8. samm
Mõistes meedia tohutut potentsiaali valimispubliku jaoks, peavad poliitikud karmi võitlust teatud meedia mõjutamise pärast. Seetõttu ei võida nüüd poliitilises võitluses paraku sageli poliitikut, kellel on parim valimisprogramm, vaid see, kes kõige pädevamalt suutis meedia võimalusi kasutada.
